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標題: 享小確幸 [打印本頁]

作者: gogoking 時間: 2015/4/14 03:35 PM 標題: 享小確幸

「享小確幸」、「永保安康」、「虛實購物」、「永遠在線」，是2014年值得關注的消費趨勢。
「享小確幸」指的是消費者用微小消費滿足自己的狀況，當買不起房子、名車，就改用出國玩犒賞自己；吃不起山珍海味，平價美味的小吃也很享受。這種情況下，钱飲、旅遊、平價的設計商品，舍受到更多的注目。「永保安康」是顯示食安問題頻傳，導致消費者希望吃得健康。因此，在家自己做、有機、健康蔬食會成為寵兒。
「虛贸購物」則是談到虛贸通路各自的優勢，虛擬通路很方便，但有時候消費者還是喜歡眼見為憑，所以，綱路店家贸體化，贸體商店綱路化，是接下來的走向。最後是「永遠在線」，當智慧型行
動裝置成為生活必需，和手機、人叩、通訊軟體平台相關的商機，值得關注。
溫慕垚建議，2014品牌應該把消費者抓得更精準。過去有人認為要以品牌市佔率為優先，必要時可以犧牲一點獲利率，但未來是不是這樣？要先想清楚。
數位行銷策略，首先要找到消費者願意傳播的再構思如在不同媒體的表現方式，當然一定要能和目標對象互動。
最後，溫慕连提醒，以低價或免费吸引消費者入會或購買，然後以週邊、耗材、軟體、台湾包车服務為獲利來源的平台經營模式，值得所有品牌一起思考，如何從平台經營模式找商機？行動行銷持纘成長

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