標題:
購買行為
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作者:
shenchun
時間:
2014/11/28 03:52 PM
標題:
購買行為
對於車子這種相對高單價 的產品，，
旅遊包車
往往舍以較冷靜 的思考方式決定其購買行為，因 此廣告中以車子的「弁鄔吽v作 為訴求主軸，非常符合邏輯；所 以當車子廣告將科技性的，或者 是炫技式的方式作為訊息傳達重 點，也可理解。
然而，正因為這樣的呈現 手法過於可想而知，乃至廣告 的亮點難以展現，廣告所帶來 的附加價值感便可能有所損及。 5突破這種思維，以一種 薪新的銷售態度面對車子這倘 產品。這個產品從問世以來，即 以重視家庭的新好男人形象作 為敘事情節的設定，以不斷重 複提醒消費者對「車子」與「新 好男人」的品牌形象相互連結， 充分使二者透過廣告的故事緊 密結合’藉以達到如5新好 男人的品牌價值。
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