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標題: 廣告設計的創造性的獨特藝術魅力包裝設計 [打印本頁]

作者: lbh114 時間: 2010/9/3 10:54 AM 標題: 廣告設計的創造性的獨特藝術魅力包裝設計

我國是絲綢的故鄉，絲綢也被用作包裝設計材料，製成錦袋、錦盒等。許多傳統的包裝設計材料一直延續至今。對於我們今天的包裝設計仍有很大的借鑒作用。隨著科技的迅猛發展和電腦技術的廣泛應用使包裝設計的開發過程、製造過程、銷售過程和使用過程都發生了根本性的變化，同時帶動了包裝設計材料設計革命性的改變，廣告設計在觀念及手段上已打破了材料在傳統藝術門類間的界限，逐步走向綜合，材料的空間組合，材料質地的藝術表現力不再是單一性的了，以由單純的保護、廣告設計促銷功能朝著更廣闊、更深層的方向發展。在設計過程中，無論是天然材料還是人造材料，所表現的都不再是材料的傳統屬性，而且賦予了新的精神內涵。二、包裝設計與材料的關係任何藝術作品都是建構在材質的基礎上的，在包裝設計整個過程中材料是所有環節的物質基點，因此我們選用綜合材料來定義設計語言，廣告設計是以"人與自然的和諧"為本，從廣告設計到材料，從材料到設計的思維方式為藝術家們提供了無限的可能性，也由此引發出了綜合材料的美學特徵。材料在設計師的眼中是可以充滿感情的，由於材料本身所具有的特性，通過人工處理令其表面質感更為張揚：使光滑的材料有流暢之美，粗糙的材料有古樸之貌，柔軟的材料有肌膚之感……廣告設計包裝設計這種聯想足以引發優秀的設計作品誕生。由於材料豐富多樣的選擇，也就決定了包裝設計的設計手法靈活多樣。包裝設計材料有二類：一為自然材料（如木、竹、藤等），二為人工材料（如塑料、玻璃、金屬等）。不同的材質具有不同的審美特性，帶給人視覺和触覺上的感受也不同，廣告設計師了解材質種類的同時，還追求材質的審美感受。通常，人們對材質的感受是由於材質本身的質地、肌理、光澤、手感等一系列因素決定的。材質的不同引起的視覺美感也不同。如厚重材質，廣告設計給人穩重之美；輕薄材質給人浪漫之美；粗糙材質給人原始之美；光滑材質給人華貴之美。由於材質本身所具有的特性和自身的語言內涵的差異，造成了不同的視覺效果。現代材質藝術美感正改變著人們的審美觀念，材質設計的創造性的獨特藝術魅力給人們帶來的視覺衝擊力和震撼力已不容忽視。因此我們可以說，包裝設計材料的恰當運用，不僅能強化包裝設計的藝術效果，而且也是體現包裝設計品質的重要標誌。

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